Ao verificar seus dados nos Relatórios do Analytics e de UOL ads, você percebeu que existem diferenças nos números? Neste post explicaremos como funcionam as métricas de cada um.

Em uma plataforma de web analytics são medidas as interações do usuário com o site: visitas, sessões, page views, etc. Já a plataforma de mídia mede as interações com o anúncio: cliques, impressões, viewability, conversões, etc.
Em UOL ads todos os dados medidos são em relação ao seu anúncio, não a sua landing page. Portanto, a melhor forma de acompanhar os resultados do desempenho de suas campanhas é com a inclusão do pixel e através dos relatórios da plataforma.
Para começar, precisamos entender o que significam alguns termos:
Cliques: A quantidade de vezes que o usuário clicou em seu anúncio.
Sessões: São várias ações que os usuários executam dentro do seu site em um período médio de 30 minutos. Caso tenha ficado inativo nesse tempo, o próximo carregamento da página contará como uma nova sessão.
Visitas: São a quantidade de vezes que o usuário entra em sua página, independente do tempo.
Page View: Vizualizações de página.
Viewability: Considera apenas os anúncios de fato vistos pelos usuários.
Conversão: Atingir sua meta pré-determinada. Ex: preencher um formulário, cadastrar em newsletter, efetuar compra, etc.

A diferença mais recorrente é a comparação entre Cliques e Sessões. Ambas são métricas distintas, pois medem dados diferentes. Um usuário pode clicar em seu anúncio diversas vezes, interromper o carregamento da página e o analytics não contabilizar uma sessão.
Outros motivos que podem causar essas diferenças são:
- o usuário ter retornado ao site por meio de link salvo nos favoritos;
- sua landing page (página de destino) pode não estar tagueada corretamente com o Analytics;
- o conteúdo e navegabilidade do site;
- carregamento lento.