15/04/2019

Política de Veiculação

Confira as regras de veiculação de anúncios no UOL e em nossa rede de sites

Para veicular em UOL ads é necessário que os anúncios:
  • Precisam ter textos e imagens claros, interessantes, envolventes e objetivos;
  • As imagens não podem possuir duplo sentido, serem inadequadas ou vulgares;
  • Não é permitido imagem com muito texto e nem desfocadas/borradas;
  • Devem usar corretamente as regras da Língua Portuguesa (ortografia, sintaxe,abreviações, etc);
  • Não podem conter textos e imagens que sejam ofensivos, preconceituosos, violentos;
  • Não devem utilizar imagens protegidas por lei ou imagens de terceiros (por exemplo,fotos de pessoas famosas) sem o consentimento expresso dessas;
  • Não devem conter excesso de pontuação (!!!!???);
  • Não podem conter caixa alta excessiva (exemplo: ANUNCIE AQUI). O uso de letras maiúsculas é permitido apenas em nomes próprios e inícios de frase;
  • Não podem repetir palavras de modo desnecessário (exemplo: Celulares com desconto,desconto, desconto!). Aproveite o espaço disponível para ofertar seu produto/serviço com qualidade e originalidade;
  • Que façam referência a marcas/produtos concorrentes do UOL.
É vedada a veiculação de anúncios que o site seja/contenha: 

  • Site que o conteúdo não esteja totalmente disponível. Sites em construção e fora do ar não são permitidos;
  • Venda de armas de fogo, pólvora ou material explosivo, narcóticos, tóxicos, cigarros e outros produtos derivados do tabaco e/ou que façam apologia do hábito de fumar e qualquer tipo de drogas ilegais em geral;
  • Medicamentos, sob prescrição médica, sem controle pela Anvisa e/ou sem registro no órgão competente;
  • Propriedade roubada, órgãos humanos, animais silvestres ou proibidos por lei;
  • Moedas e cédulas falsificadas;
  • Ações de empresas negociadas em Bolsa de Valores e bilhetes de loteria;
  • Produtos de contrabando, produtos falsificados ou adulterados;
  • Listas de correio ou bases de dados pessoais;
  • Serviços e/ou produtos relacionados a prostituição ou similares, material pornográfico, obsceno ou contrário a moral e os bons costumes;
  • Produtos que promovam a violência e ou a discriminação baseada em questões de raça, sexo, religião, nacionalidade, orientação sexual ou de qualquer outro tipo;
  • Cassinos, jogos ou atividades ilícitas, ou quaisquer tipos de jogos ou apostas que envolvam obrigações pecuniárias ou prêmios aos jogadores ou apostadores;
  • Sites que divulguem métodos, planilhas, estatísticas e/ou relacionados a esquemas para ganhar em sistemas de apostas de qualquer natureza;
  • Produtos que violem leis de restrição à pirataria de informática, de proteção de software, direitos do autor, patentes, marcas, modelos e desenhos industriais;
  • Esquemas de pirâmide financeira, farmclicks ou geração de tráfego não-humano para sites de qualquer natureza;
  • Cura de doenças de qualquer tipo;
  • Conteúdo político-partidário;
  • Notícias falsas e/ou que induzam o leitor a julgamentos equivocados sobre quaisquer assuntos
  • Conteúdos que simulem páginas de terceiros;
  • Conteúdos que promovam/incentivem práticas desonestas de qualquer espécie;
  • Scripts maliciosos ou qualquer outro tipo de recurso que vise prejudicar os visitantes;
  • Quaisquer produtos/serviços cuja venda é expressamente proibida pelas leis vigentes;
  • Que façam referência a marcas/produtos concorrentes do UOL.

Para veicular em UOL ads é necessário que os anúncios:
  • Banners e vídeos que simulam funções do sistema como ‘fechar’, ‘botão de play em vídeo’, ou qualquer outra mensagem de sistema, não são permitidos;
  • Banners e vídeos com excesso de animações e que simulam chamadas editoriais não são permitidos para veiculação;
  • Excesso ou falta de texto nos banners também não são permitidos. Os banners precisam deixar claro qual é o tipo de produto/serviço anunciado;
  • Os vídeos que não possuem áudio não são permitidos;
  • O seu site e seu banner/vídeo precisam conter a mesma informação, não são permitidos aqueles que possuem divergência entre eles;
  • Não são permitidos vídeos que as imagens não são coerentes com o áudio ou que o áudio esteja com interferência e baixa qualidade.
Para veicular em Conteúdo Adulto é necessário: 
  • São permitidos textos que possuam palavras científicas para se referirem aos órgãos sexuais;
  • Não são permitidas imagens com nudez explícita, partes íntimas, relação sexual;
  • São permitidos anúncios de Sex Shop, Produtos Eróticos, Medicamentos que possuam cadastro na Anvisa e outros produtos/serviços que estejam de acordo com a nossa política;
  • O conteúdo do seu site não pode estar atrelado com sexo explícito, pedofilia ou qualquer assunto que esteja proibido por lei;
11/04/2019

O que é Tag de Terceiros?

  • Já pensou em uma forma simplificada de fazer upload de seus criativos de Display em UOL ads? Recentemente criamos uma nova funcionalidade e queremos lhe mostrar como fazer e como funciona. 

Para clientes que usam AdServers, nós possuímos uma nova funcionalidade dentro do formato Display que é a Tag de Terceiros. Essa tag é um código gerado através do AdServer do cliente (aceitamos das plataformas Dynad, Google GCM e Sizmek) que armazena os criativos.

A importância da Tag está no fato da praticidade de gestão desses criativos através dos grandes veículos (UOL, G1, R7, entre outros) ou seja, com um código único você pode mandar para vários veículos e não tem a necessidade de subir criativo por criativo nas plataformas ou encaminhar para os responsáveis todos os formatos. 

Como usar a sua Tag de Terceiros

Após criar o seu grupo de anúncios e escolher o formato Display, crie seu anúncio com a opção ‘Tag de Terceiro’: 

Ao colocar o nome do seu anúncio, insira a tag e selecione o formato do anúncio. Verifique que você precisa clicar no anúncio para validá-lo antes de concluir:

Dica do UOL ads

Essa funcionalidade é indicada para quem possui uma campanha com muitos criativos em muitas plataformas diferentes, afim de facilitar todo o fluxo para o cliente. 

02/04/2019

Por que meu anúncio está tendo muitas impressões e poucos cliques?

  • Ao verificar os números de desempenho da sua campanha, você percebe um número maior de impressões em relação aos cliques e se pergunta qual o motivo para isso acontecer. Neste post lhe explicaremos os motivos e daremos dicas para ter um melhor desempenho. 

Como explicamos no post sobre as diferenças de seus resultados em UOL ads e Analytics, Impressões são a quantidade de vezes que seu anúncio irá aparecer na página de veiculação e Cliques são quantas vezes uma pessoa clica em seu anúncio. 

Após relembrar esse assunto, vamos começar a entender os motivos que levam seu anúncio a ter muitas impressões e poucos cliques.C

Segmentação

Ao escolher uma segmentação muito restrita, você reduz as chances de um maior alcance de seu anúncio. Aconselhamos a ‘Segmentação Inteligente, onde a própria plataforma faz uma análise de seu produto e distribui para um grupo com maior amplitude. Mas se preferir personalizar, tente não restringir muito sua distribuição. 

CPC/Concorrência

O valor escolhido para o seu CPC também pode influenciar no desempenho de sua campanha. Um investimento muito baixo pode não entregar seus anúncios, pois a concorrência é dividida por períodos dos mês. No começo ela é baixa, então valores menores performam bem, mas já na metade do mês é interessante aumentar o Custo por Clique, pois haverão muito mais anunciantes para concorrer. 

Apenas um Anúncio

Crie mais de um anúncio para a mesma campanha. É interessante que você tenha mais de um criativo rodando, pois isso aumenta suas chances de ser visto. Tente fazê-los com diferentes imagens e textos, para que consiga comparar quais estão tendo o melhor desempenho. 

Não configurar o Pixel de Conversão

O Pixel de Conversão consegue medir a performance do seu anúncio e te ajuda a contabilizar as ações que as pessoas realizam em seu site. É fundamental que você faça a instalação para saber o retorno que está tendo com seu investimento em UOL ads. Neste post te explicamos como configurá-lo para fazer o acompanhamento. 

27/03/2019

Onde meu anúncio está sendo veiculado?

Você criou sua campanha em UOL ads, mas tem dúvidas de onde serão veiculados os seus anúncios? Neste post te explicaremos para onde vão em nosso inventário e toda a rede premium de parceiros do UOL. 

O UOL é a maior empresa de conteúdo, tecnologia, serviços e meios de pagamentos digitais do Brasil. Em outubro de 2018 foi o vencedor do Prêmio Caboré na categoria ‘Veículo de Comunicação – Produtor de Conteúdo’, coroando sua sua marca registrada, que é a criação do melhor conteúdo da internet.

Folha, Caras, Band, RedeTV, Forbes Brasil, Notícias da TV e muito mais outros sites fazem parte da rede premium de parceiros que junto com o UOL têm o alcance de 142 milhões de pessoas, equivalente a 84% da audiência da internet brasileira.

Ao criar sua campanha, você escolhe a melhor segmentação para alcançar seu público-alvo. É por lá que você indica onde será veiculado seu anúncio, pois a plataforma o enviará dentro de cada página de acordo com os assuntos de interesse que estão relacionados com o seu produto. 

Na Home do UOL, seu anúncio irá aparecer na parte destinada a ‘Publicidade’, como na imagem abaixo. 

Já em um dos sites parceiros, como por exemplo a Caras, ele aparece na região indicada pela seta na imagem abaixo, normalmente é a sessão ‘Recomendados’. 

22/03/2019

Frequência de exibição

  • Você sabia que pode limitar a quantidade de vezes que seus anúncios irão aparecer para a mesma pessoa? Neste post te explicaremos essa nova função dentro de UOL ads. 

Quando criamos uma campanha, nosso objetivo é que ela alcance o maior número de pessoas possível, correto? Porém nem sempre isso é algo positivo. As repetidas vezes de exibição de um anúncio podem ter o efeito contrário e negativo, o que acaba levando as pessoas a se afastarem de ser um possível anúncio. Para não correr esse risco, existe a “Frequência de exibição”, um recurso que permite que você escolha quantas vezes uma única pessoa será impactada com o seu anúncio. 

Optanto por definir uma frequência para exibir seus anúncios, você seleciona “sim” e define quantas impressões deseja que sejam exibidas para uma única pessoa, como mostra a imagem abaixo. 

Em seguida é possível adicionar qual será a frequência que aparecerá no intervalo de horas, dias, semanas, meses e também pelo período do grupo, que é o tempo que você determinou para a veiculação do seu anúncio. 

Se sua escolha forem 2 impressões e uma frequência de 5 semanas, seu anúncios será exibido duas vezes entre essas 5 semanas determinadas. Com isso, você terá um controle do fluxo de exibições para que a mesma pessoa não seja impactadas tantas vezes que cause um efeito negativo. 

Dica: A Frequência de exibição é um recurso indicado para campanhas com durabilidade maior. Se seu anúncio tiver duração de um período curto, o recomendado é tentar segmentar para o maior número de pessoas possíveis, para que seja visto e tenha o desempenho desejado. 

12/03/2019

Diferenças entre CPC e CPM

  • CPM é uma novidade dentro de UOL ads. Por ela, você paga a cada vez que seu anúncio for exibido. Mas quais as diferenças em relação ao CPC? Explicaremos melhor neste post. 

CPC (Custo por Clique)

É a forma de pagamento feita a cada clique que uma pessoa der em seu anúncio. Essa acaba sendo a métrica mais adequada para iniciantes, pois é mais fácil de controlar e você consegue entender de forma mais clara qual o interesse das pessoas em seu site. 

Se sua escolha for CPC, clique na opção como mostra a tela abaixo. Ao clicar, você irá escolher qual o valor quer investir por cada clique, com o recomendado mínimo de R$0,50. Em seguida você pode selecionar uma quantia que acha mais adequada para investir diariamente a partir de R$10,00. 

CPM (Custo por Mil Impressões)

Primeiro vamos entender que impressões significam a quantidade de vezes que seu anúncio irá aparecer em uma página na internet. Partindo disso, essa métrica representa o quanto você investirá a cada mil impressões que seu anúncio tiver, ou seja, a cada mil vezes que ele aparecer em um site. 

Se você optar então por CPM, clique no espaço correspondente. Defina qual será o seu lance para cada mil impressões, levando em conta que o valor recomendado é de R$1,50. Abaixo você também tem a opção de selecionar um valor desejado para investimento diário com o recomendado de R$150,00. 

06/03/2019

Por que meu anúncio foi reprovado?

  • Você criou um anúncio em UOL ads e ele foi reprovado? Neste post iremos te explicar alguns motivos e te ajudar a evitar que isso aconteça. 

Dentro de UOL ads você tem toda a autonomia na criação de suas campanhas. Com os três formatos disponíveis, fica a seu critério escolher quais as melhores imagens, textos e vídeos vão conseguir passar a mensagem mais adequada para impactar o seu público.  Porém, alguns detalhes durante esse processo podem acabar levando seu anúncio a ser reprovado. Veja abaixo os motivos mais recorrentes:

Imagem

O primeiro motivo, e o que mais pode causar a reprovação de seu anúncio, são problemas relacionados a imagem: com muito texto,  sem nitidez ou borrada. Escolha imagens quem consigam chamar a atenção de seu público de forma clara e objetiva. 

Grafia

Erros de português correspondem a 15% dos motivos de reprovação do seu anúncio. Tome cuidado e sempre analise seus textos para se certificar que não houve nenhum erro de digitação que tenha passado despercebido.

Uso de Imagem no Logotipo

Outro motivo que pode levar a reprovação de seu anúncio, é inserir uma imagem normal no local de carregamento do logotipo. Seja cuidadoso para anexar a imagem correta a cada local correspondente. 

Caixa Alta

Textos com caixa alta também levam a reprovação. O ideal é usar este recurso sempre de forma moderada e apenas quando for realmente necessário. 

Site Fora do Ar

Por fim, problemas com sua URL de destino, como página fora do ar, também podem levar seus anúncios a serem reprovados. Fique sempre atento se algo de errado não está acontecendo com seu site. 

08/02/2019

Por que meus resultados do UOL ads são diferentes do Analytics?

Ao verificar seus dados nos Relatórios de web analytics e de UOL ads, você percebeu que existem diferenças nos números? Neste post explicaremos como funcionam as métricas de cada um.  


Em uma plataforma de web analytics são medidas as interações da pessoa com o site: visitas, sessões, page views, etc. Já a plataforma de mídia mede as interações com o anúncio: cliques, impressões, conversões, etc. 

Em UOL ads todos os dados medidos são em relação ao seu anúncio, não a sua landing page. Portanto, a melhor forma de acompanhar os resultados do desempenho de suas campanhas é com a inclusão do pixel e através dos relatórios da plataforma. 

A diferença mais recorrente é a comparação entre Cliques e Sessões. Ambas são métricas distintas, pois medem dados diferentes. Ao clicar no seu anúncio, a pessoa pode sair e entrar no seu site, navegar por ele e a sessão será única, ou seja, esse número será sempre diferente do que se encontra no UOL ads quando se compara aos cliques.

Outros motivos que podem causar essas diferenças são: 

  • A pessoa ter retornado ao site por meio de link salvo nos favoritos; 
  • Sua landing page (página de destino) pode não estar tagueada corretamente com o Analytics;
  • O conteúdo e navegabilidade do site;
  • Carregamento lento.

Vamos entender o que significam alguns termos:

Termos de Analytics:

Sessões: São várias ações (navegação em páginas diferentes, transações de comércio eletrônico, interações sociais, etc) que as pessoas executam dentro do seu site em um período determinado (o tempo padrão é 30 minutos mas pode ser alterado). Caso tenha ficado inativo nesse tempo, o próximo carregamento da página contará como uma nova sessão; 

Visitas:  São a quantidade de vezes que a pessoa entra em sua página, independente do período;

Page View: Visualizações da página. 

Termos de UOL ads

Cliques: A quantidade de vezes que a pessoa clicou no seu anúncio;

Impressões: A quantidade de vezes que seu anúncio foi visto em alguma página;

31/01/2019

Como Invisto em UOL ads?

Você tem dúvidas de como investir em UOL ads? Esse post vai te ajudar a entender como funciona o investimento na plataforma. 

Ao clicar na aba Investimentos, abrirá uma tela como a imagem abaixo. Nela você terá todos os passos para adicionar créditos ao seu saldo.

O UOL ads funciona de forma pré-paga, como se fosse um celular onde você adiciona a quantia que deseja utilizar. Ao escolher a quantidade de créditos para investir, logo abaixo existe uma caixa de seleção onde é possível ativar a opção: “investimento automático”. Ao selecionar, você irá definir um valor que será investido automaticamente sempre que seu saldo for inferior a R$5,00. Essa opção é exclusiva para pagamentos com cartão de crédito.  Deixando desativado, você escolhe sempre um novo valor e também tem acesso as outras formas de pagamentos, que são boleto e débito online. 

Você também pode limitar a quantidade que deseja gastar por dia. Ativando a opção “Definir limite máximo de consumo”, é possível habilitar qual o limite desejado para investir nos próximos 30 dias. 

Vamos fazer um passo a passo? 

Ao escolher a quantidade que deseja investir em UOL ads e manter ativa a opção “investimento automático”, você será direcionado para a página abaixo, onde irá inserir os dados de seu cartão de crédito, seus dados pessoais (CPF e telefone), endereço da fatura e confirmar o pagamento. 

Já se optar por não ativar o investimento automático, assim que escolher a quantidade de investimento, a tela será igual, porém com as demais opções de pagamento. O procedimento será o mesmo: colocar os dados do cartão de crédito, gerar o boleto ou se sua escolha for “débito online”, será redirecionado para a página do seu banco para efeturar o pagamento. 

Abaixo, na opção Extrato, estão disponíveis as informações referente a sua movimentação financeira. É possível filtrar por período e ver qual a quantia você investiu em UOL ads em dias, semanas, meses ou desde o instante em que sua conta foi criada

Para quem tem o interesse em investimentos acima de R$30.000, existe a possibilidade de uma conta pós-paga. Para mais informações, entre em contato em ads@uolinc.com .

Dica: O UOL ads funciona como leilão e o valor do clique tem impacto na exibição de seus anúncios. No início do mês a concorrência é menor, portanto o valor do CPC dá resultados mesmo com investimentos baixos. Em certo período do mês a concorrência aumenta, portanto é interessante subir o custo por clique, para que seus anúncios sejam exibidos. 

29/01/2019

Funcionalidades dos Relatórios

Quer aprender a analisar o desempenho de sua campanha por cada métrica disponível? Este post irá te mostrar como avaliar os resultados de seus anúncios. 

Para acompanhar o desempenho de suas campanhas no UOL ads, existe a aba de Relatórios. Nela é possível análise dos dados de Desempenho Geral, Desempenho por Interesse, Desempenho por Região e os Formatos utilizados em cada anúncio. Também é possível utilizar filtros que mostrem resultados mais específicos, como Data, Campanha, Status da Campanha, CTR e Formato.  

Desempenho Geral

Contém o acompanhamento dos principais resultados separados pelos números de impressões, cliques, CTR, CPC e custo. 

Desempenho por Interesse 

Mostra o acompanhamento dos dados coforme as categorias selecionadas na criação da campanha e o CTR dividido por cada uma delas. 

Desempenho por Região

Aponta a performance da campanha por cada estado do país, permitindo fazer a análise de qual local o seu anúncio tem melhor alcance em números de impressões, cliques, CTR, CPC e custo.

Formatos

É possível verificar qual formato criado tem o melhor desempenho em números de impressões, cliques, CTR, CPC e custo.

Em todas as opções, está disponível a função ‘Exportar os dados do relatório”. Nela é possível fazer o download de um arquivo do Excel com todos os dados. É só clicar na seta do canto superior e salvar os relatórios para seu controle.